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網路行銷規劃師培訓班
再2人開班>數位行銷完整培訓顛覆傳統認知,培養專業知識與能力
地點
建國
日期
2019/05/18

2019/06/29
總時數
36hr
時間
10:00~17:00
原價 18,000 元
目前最惠價
NT$15,300
師資說明

劉肇庭

《 師資說明 》
劉肇庭 Patrick Lau
從1996年開始網站開發及網路行銷企劃,擁有廣泛而深入的品牌行銷及網站經營/開發實戰經驗,亦早在2001年開始行動商務的研究及應甪,並於2002年出版《行動商務行銷人員手冊》,擅於引導學員了解數位行銷的理論及操作。

【現任】數位行銷合約顧問及講師

【學歷】
■ University of Manitoba of
  Canada 經濟學位,
■ University of Winnipeg of
  Canada 管理學位

【經歷】
■ 神達電腦全球品牌行銷處主管
■ 台証證券客群經營主管
■ 元富證券企劃主管
■ 磐古數位媒體集團行銷長

【著作】行動商務行銷人員手冊
    (2002年台灣及香港出版)

【專業認證】
Google Partners - Analytics 證照 及 Adwords 證照
課程介紹
本課程結合業界商務運作實戰經驗豐富專家顧問,提供真實案例,引導學員掌握數位行銷的策略及規劃、培養實戰技能,幫助企業培養更多數位商務管理人才,協助有志朝數位行銷發展者,透過本課程完整培養「數位行銷規劃師」所需專業知識與能力,提升學員在數位轉型大趨勢下的競爭力。
教學內容
🎯第一課:數位行銷概論(6小時)🎯
【第一課◆第1節】
1.我們目前身處甚麼世界?不能有半天與其他人失聯的世代
  ■ 智慧手機使用調查
  ■ Y世代及Z世代的行動上網行為調查
  ■ 不斷看到的創新服務
  ■ 行動App使用狀況
2.我們目前身處甚麼世界?IOT 物聯網
  ■ IOT 物聯網下的訊息傳播及交互影響
3.我們目前身處甚麼世界?影響消費的突破性改變
  ■ 智慧音箱及虛擬語音助理-Amazon Echo、Google Home…
  ■ 美國 Y 世代接受 chatbot 聊天機器人的購物建議調查報告
4.什麼是360度品牌管理 - 影響消費者行為

【第一課◆第2節】
1.2018年數位行銷的必要因素
  ■ 行動上網普及化(always on+always interact)
  ■ 電腦運算能力越來越強大+鉅量消費者行為數據儲存下來
  ■ 社群媒體成為消費者生活項目+消費者對市場的主導能力
2.數位行銷的「今天與明天」
  ■ AI+人臉辨識技術+即時影片分析
  ■ 物聯網體驗
  ■ 語意網 (Semantic Web)
3.Google 對語意網(Semantic Web)的發展做了些甚麼?
  ■ 結構化資料標記
4.目前有三大 ready for use 消費者行為大數據 (Big Data)
5.已在默默進行的數位行銷發展
6.為什麼數位行銷會扯到 AI?
  ■ 淺談人工智能(A.I.)、機器學習、深度學習
  ■ 為何冒出數位語音助理及聊天機器人的熱潮?
7.技術上可行的,法規不容你操作:
  ■ 歐盟的 GDPR(一般資料保護規定)
  ■ Yahoo、Google+、Facebook等都外洩使用者資料

【第一課◆第3節】
當數位行銷遇上人工智慧(Artificial Intelligence)
1.為什麼數位行銷會扯到 AI ?
2.淺談「強人工智慧」及「弱人工智慧」
3.Google Duplex 是否實現了圖靈測試
4.淺談「機器學習」及「深度學習」
5.淺談「類神經網路」、GPU、TPU
6.「消費者行為研究」落伍了?現在應該研究如何賣東西給AI?

【第一課◆第4節】
1.從行銷1.0 到行銷 4.0
2.建立品牌影響力 及 Digital Marketing Ecosystem
3.甚麼是接觸點(Touchpoints)?
4.全方位行銷規劃 - 顧客歷程的部署(Customer Journey)
5.內容行銷(Content Marketing)

【第一課◆第5節】
1.了解產品/品牌及競爭力 - 5P/5C
2.Value Proposition Canvas 基本功
3.了解你的目標對象及市場定位 - STP 基本功
4.甚麼是目標對象的輪廓(Personas)
5.建立品牌的5大步驟

【第一課◆第6節】
數位媒體人員必需具備的能力
1.數位媒體人員必需具備的基本能力
  ■ 增強在網路上搜尋各項資訊及研究報告的能力
2.在網路上最多報告及教材的 SlideShare.net 找到你要的資訊
3.如何找免費的台灣區中文市場調查/研究報告
4.製作及處理PowerPoint 簡報的獨門功力
5.練好你說故事/演講的功力


🎯第二課:網站 / App 開發及聊天機器人(6小時)🎯
【第二課◆第1節】
1.網站及App的重要性
2.電腦 及 WWW 是什麼時候發明的?
3.你必需要知道的網站開發及應用技術
  ■ HTML、W3C、CSS
  ■ 瀏覽器端(前台)執行的程式語言,例如JavaScript及Flash
  ■ 伺服器端(後台)執行的程式語言,例如PHP、ASP、JSP
  ■ Open Source7大網路技術,例如 Linux、Bootstrap、
           MySQL

【第二課◆第2節】
1.專業網站策劃:
  ■ 甚麼是 UI 及 UX
  ■ 如何訂出最佳 UX(使用者體驗)的五大步驟
  ■ 甚麼是 Wireframe
  ■ 桌上電腦、平板電腦及行動電話的 UI/UX 一覽
  ■ 標準網站製作時間表
2.網站開發工具簡介
3.網站/App開發策略
  ■ 網站開發的上線前/上線中/上線後
4.語意網(Semantic Web)是甚麼?
  ■ Schema.org 與結構化資料標記

【第二課◆第3節】
  ■ 不可不懂的26項網站/網頁設計知識(1-21)
   網域名/主機服務/動態網頁技術/網站目的/
   Layout及顏色/內容地圖/內容/目標群組/
   廣告嵌入/嚴禁PopUp/吸晴設計/按鈕/
   背景/哪裡買好圖/間易選單/獨特元素/
   內容更新/各項最佳化/跨瀏覽器支援/
   最適螢幕大小/社群媒體 Plugin

【第二課◆第4節】
  ■ 不可不懂的26項網站/網頁設計知識(22-26)
   網路字型/會員制/成效追蹤及分析/
   資料安全/Footer 設計
  ■ 甚麼是 RWD(適應性網頁設計)
  ■ 甚麼是 CMS(網站內容管理系統)
  ■ 行動App開發簡介
  ■ 聊天機器人(Chatbot)簡介


🎯第三課:SEO 搜尋引擎結果最佳化要務(6小時)🎯
【第三課◆第1節】
1.甚麼是SEO?
2.甚麼是SERP(搜尋引擎結果頁)
3.企業/品牌為甚麼需要 SEO?
  ■ 全球及台灣市場調查報告
4.為什麼有些企業/品牌的SEO沒做好?
5.SEO 團隊如何分工

【第三課◆第2節】
1.深入認識 Google 搜尋引擎如何索引全球網站/網頁:
  ■ 抓取 Crawling 與索引 Indexing
  ■ robots.txt 及相關 meta tag 的使用
  ■ Google 搜尋引擎演算法(Alogrithms) 簡介
  ■ 專門給搜尋引擎機器人看的內容 - 結構化資料標記
  ■ Google 如何打擊各種 SEO 欺騙行為

【第三課◆第3節】
1. Google 搜尋引擎演算法(Alogrithms)
2. 排名因素 (On-Page 站內+Off-Page 站外排名因素)

【第三課◆第4節】
1.SEO 執行策略
  ■ 市場調查及STP分析
  ■ 文案與關鍵字
  ■ 建立網站(網頁優化、連結策略、絕不作弊)
  ■ 外部連結
  ■ 追蹤成效
2.SEO 的 17 項 Must Do 事項

【第三課◆第5節】
如何在網站加入《Google 自訂搜尋引擎》的功能


🎯第四課:網路廣告(6小時)🎯
【第四課◆第1節】
1.甚麼是媒體(Media)及廣告
2.台灣網路廣告量及使用統計
3.媒體企劃基本功1
4.2017年網路服務流量50強

【第四課◆第2節】
1.廣告聯播網介紹
  ■ Google/Yahoo!+bing
  ■ 搜尋聯播網/多媒體廣告聯播網
  ■ 甚麼是 RON/ROS

【第四課◆第3節】
1.媒體企劃基本功2
2.廣告型式及各項主要規格
  A 展示式廣告
  B 重定向廣告(Remarketing 及 Retargeting)
  C 搜尋行銷(Paid Search 關鍵字廣告)
  D 內容比對(Content Match 關鍵字廣告)
  E 行為鎖定(Behavioral Targeting)

【第四課◆第4節】
1.廣告型式及各項主要規格
  F 社群媒體
  G 影音串流(YouTube 廣告型式+資訊卡)
  H 電子郵件(包括 MailChimp 大猩猩電子報平台介紹)
  I 原生廣告(Native Ad)

【第四課◆第5節】
1.網路廣告的計費方式(CPC/CPM/CPA…)
2.Ad Network 及 Ad Exchange
3.甚麼是 RTB 實時競價
4.RTB 實時競價名詞解釋
  ■ DSP,Demand Side Platform(廣告需求方平台)
  ■ SSP,Sell-Side Platform(供應方平台)
  ■ Ad Exchange 廣告交易平台
  ■ DMP 數據管理平台
  ■ Publisher(廣告資源方)

【第四課◆第6節】
【O2O 虛實整合】
1.Online to Offline 線上行銷/線下服務
2.Offline to Online 說明及例案
3.O2O 的3個主流執行方式及例案


🎯第五課:社群媒體(3小時)🎯
【第五課◆第1節】
社群媒體-讓每位消費者都可以對品牌主及其他消費者產生影響力

1.你應該知道的全球6大社群平台比較
  ■ Facebook、Twitter、Google+、PInterest、
         Instagram、Linkedlin
2.最新的全球主流社群媒體每月活躍用戶數排名
3.目前在台灣最常用的社群平台/媒體(8大分類)
  ■ 社交網路/照片分享/影音分享/部落格/
  ■ 微網誌/評論/討論區/消費分享
4.專業的社群經營要務
5.如何找 Blog 圖文/Forum 短文/新聞稿寫手?

【第五課◆第2節】
1.社群媒體上的意見領袖(Influencers)
2.企業如何自行在會員中找出誰是意見領袖?
3.Facebook 在社群行銷上比你想的做得更多

【第五課◆第3節】
1.如何在網頁加上 Facebook 的 Social Plugins
2.設定 Open Graphic(開放社交關係圖標記)
3.Line 的社群媒體策略


🎯第六課:怎去打動你的觀眾 - 手段篇(3小時)🎯
【第六課◆第1節】
1.提案標準內容
2.對提案的基礎認識
3.提案的準備
4.如何在30分鐘內使人信任你:
     ■ 簡報三大技巧
     ■ 視覺技巧
     ■ 心理攻防戰
     ■ 成功的簡報流程
     ■ 引人入勝的開場白
     ■ 最常發生的七個錯誤


🎯第七課:網路行銷效益評估(6小時)🎯
【第七課◆第1節】
1.Google Analytics 介紹
2.最新的 W3Techs 全球可知的網站流量分析工具市佔率
3.Google Analytics 以外的選擇
4.Google Analytics (沿革) Universal Analytics(通用分析)
5.Google Analytics 的缺點

【第七課◆第2節】
1.Google Analytics 如何收集流量資料
2.何謂帳戶Account、資源 Property、資料檢視 Profile/View

【第七課◆第3節】
1.Google Analytics 瀏覽指引
2.Google Analytics MUST-DO 的7大設置/佈局
3.行動應用(Mobile App) 的分析工具簡介
4.聊天機器人(Chatbot) 的分析工具簡介
5.Google Search Console 網站管理員工具
6.SimilarWeb 競爭者情報收集工具簡介
優惠辦法
※課程諮詢,請撥02-27005858#0、8481鐘小姐

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1.各公司新進行銷業務人員
2.未來有意願從事行銷企劃、
   產品經理工作之人士
3.自有品牌或微型企業欲學習有系統的
   產品開發之人士
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💥💥6/8端午節連假停課乙次💥💥

學員心得分享:
※對於網路行銷有了基本架構的認識,推薦給無相關基礎的人,
   也可以來學習
※教材豐富,回家需要花很多時間才能吸收,覺得很值得,
   真的讓我對行銷有概念
※老師教材豐富,無私教學,收獲良多
※獲益良多,從原本對數位行銷零碎片段的知識,
   整合成一個有系統的概念
※整體課程內容滿意。
※老師認真。
※講義教材很多元,上課內容很豐富。
※內容紮實豐富,對工作上很有幫助。
※覺得很棒,老師的實務經驗很豐富。覺得透過老師的分享,
   在企劃上更有自信、有方向。
※謝謝老師準備的豐富內容。
※老師非常認真,樂於分享,非常感謝。
※感受到老師非常認真的備課及豐富的講義補充
※數位行銷的範圍很廣,在這有限的時間學到有關數位行銷大範圍的
   內容,增添不少概念知識。
【以上師資、課程內容、時間及場地等,本單位保留變更之權利。】
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