課程介紹
通路是品牌與消費者的重要接觸點，也是與競爭者短兵相接的主戰場，因此，本課程的目的與方向，在於探討如何打造品牌通路的特色與優勢，以吸引消費者並從競爭市場之中脫穎而出。
教學內容
一、通路的評估與設點策略
1.國內各型通路的現況與趨勢
2.各型通路操作特性之分析
3.各級品牌的通路選擇策略
4.案例討論
二、差異化的4P戰略技巧
1.賣場設計與商品展示
2.商品配置與定價策略
3.通路推廣策略的擬定
廣告與媒體的運用
公關活動的設計
促銷活動的操作
4.4P策略的效益檢核方式
5.通路整合行銷的案例討論
三、提升通路的經營績效
1.各型通路的管理重點
2.人員甄選、訓練、激勵的技巧
3.顧客經營的重點
4.成本控制的重點
5.通路整合的重點
6.管理表單的設計&運用
四、打造通路的戰略優勢
1.各生命週期的通路經營重點
2.新進品牌如何戰勝競爭對手
3.通路品牌的經營重點
4.成功品牌的通路策略分析
5.總結－綜合案例討論
優惠辦法
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