課程介紹
知己知彼,百戰不殆,這是二千多年前武聖孫子的名言,而這句話至今仍被人奉為圭臬。
對於目前舉世注目的中國市場,雖然充滿了機會卻也充分了太多的不確定,所以為了減少失敗的危機,對於市場的調查與了解是任何想進入中國市場的基本功。
教學內容
如何蒐集資料:
1.總體環境；2.市場環境；3.消費者資訊；4.遠端蒐集；5.蹲點調
查
如何驗證資料有效性:
1.如何篩選市調公司；2. 如何監督市調程序；3.市調結果的信度
與效度；4. 自己如何作小型市調
如何展開市場調查:
1.注意法令掌握趨勢；2.田野調查確認的必要；3.用當地人想發思
維；4 .企劃目標抓大放小；5.預算編列鉅細靡遺
如何根據資料開展企劃:
1.如何有效地市場研究；2.組織結構的策略；3.關係網路
實例解說