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三、廣告與品牌
什麼是廣告？廣告與品牌之間的關係為何?一隻短短的30秒的經典廣告為何讓一個品牌久久感動人心?不論是世界知名品牌賓士無可取代的尊容不凡、LEXUS追求完美的苛求以及永遠與新加坡航空畫上等號的Singapore girl，或是台灣近年人氣紅不讓的張君雅小妹妹、全聯福利社冷面播報員到Pay Easy用愛打敗不景氣等膾炙人口的廣告…都說明了廣告是打造一個成功品牌不可獲缺的重要元素。此課程將從透過策略性行銷的思維模式與Case Study帶領學員認識廣告並如何將天馬行空的創意化為成功的廣告行銷策略為品牌加分成為全方位行銷人。
1.打造成功廣告為品牌加分(3 hours)
A. 認識廣告 – 何謂廣告、廣告扮演的角色為何、傳播行銷理論(AIDA)
B. 策略性行銷 – 挖掘消費者購買決策、創造持續性競爭優勢、擁抱市場
C. 創造品牌核心價值 – Brand Map、Brand Onion 360度Integrated Marketing Communication
D. 如何將創意轉化成行銷策略 (分組練習)

2.讓客戶瘋狂愛上你，創造品牌LOVEMARK(3hours)
A. 如何讓客戶瘋狂愛上你，創造品牌LOVEMARK (感性 v.s 理性)
B. 國外品牌廣告Case Study – 賓士、LEXUS、新加坡航空、海尼根、電信
C. 國內品牌廣告Case Study – 張君雅手打麵、全聯福利社、Pay Easy、信義房屋
D. 新產品上市企劃 (分組練習)
E. Q&A