課程剛開始會介紹一些品牌行銷經理的工作，從行銷預算、產品的毛利率、業績、價格、包裝、促銷、存貨、一直到佔預算最大宗的廣告與媒體，讓學生了解品牌經理的工作內容，以及廣告的重要性。接著會介紹廣告的主要部門，以及最重要和專業的名詞：線上和線下的定義。
凡是需要媒體曝光及預算的就是線上的範圍，如電視廣告、平面報章雜誌、電臺廣告和戶外媒體等。這些線上廣告往往是針對消費大眾和眾多的競爭對手，所以需要出奇的創意和媒體企劃來吸引人注意。而線下指的是較接近特定族群的消費者的行銷活動，例如通路的店頭露出，如海報、貨架陳列、降價促銷、隨貨贈品、甚至於直效行銷的DM及型錄等等。這是行銷人員最常用的名詞，而且一般來說線上預算通常較大，因為媒體費用較高之故，線下費用較低，但數量龐大且繁瑣雜事甚多。
然而欲了解廣告與品牌管理的實際運用，就必須討論不同的產業的行銷運作模式及特性，才能了解什麼樣的產業適合什麼樣的廣告，如精品產業一向以平面廣告和店面的裝飾為主，不會投資在電視廣告上。而行銷活動最多的消費品產業則是全面性的投資，所有的媒體都在考慮和計劃之內。金融產業也會用許多的媒體，但它並沒有像消費品一般的廣泛的通路和店頭，所以缺乏通路線下的投資，然而它卻擁有客戶資料，所以直效行銷的廣告是主要的行銷方法。科技業如消費性電子產業則相當類似消費品產業操作模式，只是範圍並沒有這麼大，通路也較少。
課程最後會帶學生看一些不同產業的廣告案例，並安排分組討論及報告，經過實際演練之後，更能保證充滿的學習和吸收，講師亦會當場給予意見，讓學員能夠從回饋中得到更多的收穫，保證不虛此行。

1. Brand manager job scope and advertising品牌經理的工作，廣告的佔比
2. advertising agency introduction廣告公司簡介：客戶部門、創意部門與策略部門
3. Above-the-line, below-the-line, and advertising creativity線上與線下的廣告與創意
4. Co-works between brand manager and advertising agency 品牌經理與廣告公司的合作
5. Media buyer introduction 媒體採買簡介
6. Advertising, promotions, and sales 廣告、促銷與業績
7. Evaluate advertising廣告效果的衡量：廣告前測與後測
8. FMCG brand management and advertising 消費品品牌管理與廣告
9. Luxury brand management and advertising 精品業品牌管理與廣告
10. High tech/banking brand management and advertising 科技及金融業品牌管理與廣告
11. Case study 1 案例研討一
12. Case study 2 案例研討二