教學內容
📱 數位行銷實戰課程 📈
在數位時代,行銷的方式已經發生了翻天覆地的變化。網際網路與行動裝置改變了傳播內容的產製、傳輸、呈現與儲存,也為行銷傳播提供了更廣泛的載具與範疇。然而,這種變化也帶來了新的挑戰和痛點。許多行銷人員可能會面臨以下問題:
缺乏數位行銷知識: 在數位環境中進行行銷需要具備相關的知識和技能,但許多人可能缺乏這方面的知識。
不了解消費者行為: 了解消費者行為對於制定有效的行銷策略至關重要,但很多行銷人員可能對此不夠了解。
不熟悉口碑和病毒行銷: 口碑和病毒行銷是數位時代行銷的重要策略,但許多人對其概念和操作不熟悉。
本課程將從這些痛點出發,以個案切入,剖析成功方程式,並討論各數位行銷類型的特徵與限制。課程涵蓋的內容包括:
💡 行銷基本概念: 探討行銷的基本概念,包括數位與傳統行銷比較、消費者心理等。
💡 口碑與病毒行銷: 分析口碑和病毒行銷的重要性,並探討製作引人注目內容的技巧。
💡 數位媒體運用: 從消費者需求到數位媒體運用,深入了解行銷差異和策略。
課程概要及教學內容包括:
單元(一)數位行銷的特性:在這個單元中,我們將探討數位行銷的基本特性,包括消費者的需求與想望、傳統行銷與數位行銷的比較、品牌與消費者的關係等。
單元(二)消費者特性:這個單元將深入研究消費者的特性,包括知覺、知覺過程、知覺篩選、行為學習理論等,並透過AISAS模型和消費者洞察等工具來理解消費者行為。
單元(三)口碑與病毒行銷:在這個單元中,我們將探討口碑和病毒行銷的重要性,包括媒體特性、交食模式、IMPAKT模型、情感板機等工具,以及病毒式傳播的神秘配方。
單元(四)結論與啟發:最後一個單元將總結課程內容,並提供學生啟發和思考,以激發他們在數位行銷領域的創新和發展。
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