本課程為「品牌行銷」系列中單修「」。
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【品牌行銷】-打造一個黃金品牌

當品牌成為顯學，轉型中的台灣急欲擺脫代工的角色，如何為自己的公司、產品進行差異化、增加附加價值，讓消費者願意多付錢，買一種獨特的咖啡經驗(星巴客)，買一個符合人性的設計(Nokia)，或者願意為一個簡單到不行的設計，卻讓人愛不釋手的MP3(i-Pod)，到底我們需要什麼樣的知識、專業、策略或架構才能為一個品牌打好地基，蓋一個獲利與成長兼顧的黃金大樓?

如果是一個資金充裕的公司卻缺乏品牌打造與管理的專業經理人，把一半的廣告費都浪費掉，得到極高的知名度，卻看著業績成長毫無起色，產品叫好不叫座。
到底問題出在哪裏？到底打造品牌是不是一定要花大錢？一定要打廣告?或者請林志玲代言才有效? 如果是這樣，為什麼從未看過Body
Shop電視廣告，但是分店卻一家一家的開。

而如果是一個有著好產品、好故事的中小企業，卻苦苦找不到對的方式，有效的方式來為品牌的願景、價值、個性和主張找一個好的開始，並且在有限的資源下，為品牌找一條從羊腸小徑走成康莊大道，你需要一個完整的思維與Know-How.

品牌的打造與管理在未來不只會是一項專業，更有可能是所有商務人士，甚至是許多創業家的基本常識，為未來做好準備，為現在補修學分，本課程可以幫助你了解

一、品牌如何建立
二、品牌策略與計畫如何制定
三、如何說一個好品牌故事
四、如何有效溝通品牌
五、品牌如何再造或重生
六、如何進行品牌健診

這是目前國內少數完整，結合理論與實務，對每一個想完整學習品牌管理人士精心打造的課程。

【上課時間】

一、品牌行銷-打造品牌策略 6 Hours 2/22 3/1
*市場分析
*客戶分析
*競爭分析
*經營策略與品牌策略連結
*品牌價值定位

二、品牌行銷-塑造品牌基因 6 Hours 3/22 3/29
*品牌創意發想法
*品牌基因設定(名稱、商標、標語、人)
*說一個好品牌故事
*品牌基因管理

三、品牌行銷-建立品牌管理系統 6 Hours 4/19 4/26
*品牌認同創造系統
*全面品牌管理
*品牌領導與管理團隊建立
*品牌平衡記分卡
*品牌內部教育與溝通

四、品牌行銷-做好品牌溝通 6 Hours 5/17 5/24
*整合品牌行銷溝通
(廣告、公關、事件、活動、直效行銷)
*品牌溝通成功個案探討
*品牌資源規劃(預算、人與時間)
*品牌資產評估