近的日子遠了
遠的日子近了

冬天想念夏天
聖誕接著過年

俯拾即是的芬芳
不期而遇的風景

聽見溫暖的
凝視美好的
記起遺忘的
喚醒熾熱的
分享愉悅的

每一個轉角 都有一處驚喜
每一段旅程 都有一段記憶

學習如何看 ．如何聽． 如何感受

奇想採集
甜美發酵

邀請你
五感甦醒
和我們開始這一趟感官之旅

【五感的甦醒】

嗅覺是奇妙的魔法師，能送我們越過數千里，穿過往日時光。每天我們呼吸23040次，移動438立方公尺左右的空氣，呼吸一次大約需要五秒鐘。

洗完澡淡淡的皂香，打開新車的味道，
綠薄菏沁涼的氣味，輕井澤午后森林香甜的微風

每一次呼吸，我們與世界的各種氣味相遇。

根據Brand Sense－Build powerful brand through touch, taste, smell, sight and sound一書作者 Martin Lindstorm的品牌感官研究發現：建立品牌時感官接觸點愈多，感官喚起的記憶就愈多，消費者與品牌德關係就愈強烈。然而，大多數的行銷人員都只在 2D世界裡運作，在今日競爭激烈的行銷市場上，品牌溝通必須從2D到5D 感官空間，有效運用被忽略的三種感官，以五感綜效取代淡而無味的品牌。

2003年春末，日本山多利公司與擁有二百一十五年歷史的京都老字號「福壽園」攜手，推出了「綠感」十足的「伊右衛門」綠茶，揭開了日本市場綠茶戰爭序幕。伊右衛門綠茶，短短八個月就狂賣了5千萬瓶，瓶身設計如竹筒的造形，讓消費者感受獨特觸覺經驗；並特別研發創新口感在抹茶中加入玄米，品嚐起來有抺茶的特殊清香又有焦糖的氣香，兩者交織在一起，香氣獨具。日本人喜歡喝茶，他們習慣喝的是沒有發酵過的綠茶，像是抹茶、玉露、煎茶等，現在最流行的喝法則是以抹茶加上咖啡因較低的玄米茶一起飲用。

英國電訊公司Orange 將品牌識別色系定在紅黃之間的橘色，因此推出橘色系列活動，主題為「未來是明亮的．未來是橘色的」，系列活動其中之一是免費為大城市的學生油漆橘色房間；新加坡航空公司女性空服員身上的香水，也是熱毛巾上的香味，成為新航的專利香味；戴姆勒克萊斯勒特別成立一個研發部門，專案設計「完美開關門的聲音」； 全世界服務人次最多新宿車站，超過十二條鐵路在次交會，每天有超過三百二十二萬人在此進出，可是走入新宿車站，你卻很難迷路；因為新宿車站以顏色做區分的看板辨識系統，可以讓旅客容易辯識；如果要坐山手線，就一直跟著綠色標示走；如果要做中央線，就一直跟著桔色標示走。

「文化創意講堂」特別規劃「五感行銷」系列課程，課堂中除了賞析活潑生動多媒體輔助教材，積極培養學生的五感力，課堂中將透過理論實務探討及經典成功案例分享，教導學生學習如何看 、如何聽、如何感受，進而發現品牌的理性與感性，打造品牌的五感空間。

【課程大綱】
11 /29 Lesson 1 五感的甦醒

12 /06 Lesson 2 品牌的理性與感性

12/13 Lesson 3 從2D到5D：品牌的五度空間

12 /20 Lesson 4 視覺：品牌的外在美

12 /27 Lesson 5 聽覺：聲音的力量

01/03 Lesson 6 嗅覺：尋找氣味相投的消費者

01/10 Lesson 7 觸覺：溫暖人心的品牌

01/17 Lesson 8 味覺：品牌與味蕾的美好相遇