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CBM品牌行銷策略師培訓班
跨領域品牌行銷專才培訓系列
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地點
台北建國
日期
2009/04/28
0001/01/01
總時數
39
hr
時間
二、四 19:00~22:00
原價 15,000 元
目前最惠價
NT$
15,000
元
優惠說明
來電諮詢
諮詢專線:02-2700-5858
師資說明
教學內容
LEVEL I. 品牌策略師內力養成篇 21HRS
一、精準的品牌策略概論 (3hrs) 蔡明宏
A.品牌知識面面觀
品牌知識點線面 | 知名度、偏好度與忠誠度 | 品牌聯想的脈絡
B.經營策略與品牌策略
經營目標與品牌目標 | 核心競爭力與品牌驅動價值 | 品牌差異化與定位
C.品牌管理與品牌系統
品牌族譜-品牌層級的價值 | 品牌延伸”可”與”不可”| 品牌角色—誰來為你背書?
D.品牌關鍵指標衡量
心佔率與市佔率 | 品牌溢價與價格自由度 | 品牌真的有忠誠度嗎?
二、品牌市場研究與分析 (3hrs) 張立培
三、品牌金主-消費者分析(6hrs) 張立培/劉美惠
A.誰是你的金主
定義消費者 | 消費者區隔
B.如何洞析消費者
問對問題才能洞析 | 用對方法才有解答 | 消費者研究
C.有效的品牌溝通
在對的時機溝通 : 決策的路徑 | 用對的管道傳播 : 媒體與接觸點 | 以對的方式說話 : 購物心理與廣告
D.消費者與品牌關係
理性與感性 | 成為愛的品牌 | 五感行銷
E.不景氣下的致勝之道
購物行為改變 | 媒體行為改變 | 不景氣下的品牌因應法則
四、奏效的品牌行銷策略 (3hrs) 蔡明宏
A.品牌行銷策略
品牌行銷策略的設定 | 從品牌價值與定位出發 | 品牌目標對象深度掃描
B.品牌與產品策略
產品概念與品牌概念 | 品牌命名原則 | 功能、情感與社交的品牌利益
C.品牌與價格策略
品牌定位與產品價格 | 是成本?還是價值? | 價格天花板與品牌溢價
D.品牌與通路策略
品牌直達車與接駁車 | 品牌授權與加盟 | 品牌前線保衛戰
五、創意品牌銷售心法(3hrs) 錢德行
A.創意品牌行銷觀念
B.行銷管理架購
C.效益行銷檢視
D.行銷創意案例分享: Netbook 小筆電上市案例 (破壞式創新+效益行銷+實際案例)
六、品牌認同與形象管理 (3hrs) 蔡明宏
A.品牌認同面面觀 | 品牌元素設計 | LOGO、字體與顏色的三面向 | 品牌代言人與吉祥物
B.品牌溝通工具聚焦 | 用廣告建立的品牌 | 用公關活動建立的品牌 | 用產品與人建立的品牌
C.品牌溝通訊息設計 | 打動人心的品牌標語 | 引人入勝的品牌故事 | 令人難忘的品牌視覺
D.品牌溝通工具的交響樂 | 左腦連右腦的品牌溝通 | 序曲、主題與待續的品牌溝通 | 品牌溝通效益評析
LEVEL II. 品牌策略師功力提昇篇 18HRS
1.品牌經理V.S.廣告 (3hrs)
2.品牌經理V.S.媒體 (3hrs)
3.品牌經理V.S.公關 (3hrs)
4.品牌經理V.S.活動 (3hrs)
5.Brief撰寫與提案技巧 (3hrs)
6.代理商資源整合 (3hrs)
優惠辦法
網路報名九折優惠
二人以上同報85折優惠
適合對象
對行銷有概念,想進一步了解品牌行銷之箇中奧妙者
其他備註
【為鼓勵學員跨界學習,除免費講座、說明會、委訓課程外,課程包含本校專兼任師資錄製之加值課數位課程。】
【歡迎利用
意見信箱
,留下您的聯絡資訊與需求,我們將於上班時間儘速回覆。】
【以上師資、課程內容、時間及場地等,本單位保留變更之權利。】
【額滿停招課程如欲申請候補資格,請於諮詢功能中留下聯絡資料。】
為提供優質付款體驗並優化合作機制,自114年9月1日起,本校信用卡分期合作銀行為:台新銀行、星展銀行、玉山銀行、富邦銀行, 如有需求,請至現場臨櫃報名或採電話購課付款 0800-008918 或 02-27005858 #1
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*合乎結業標準者(缺課未超過課程總時數1/5),本研習核發文大推廣部研習結業證書。部分課程不適用。(例如:6小時以下課程或講座) *未領證書協助保管期限從結業日起算,最多保留兩年的時間,如期限過後想要補領取,請自行至建國本部一樓櫃台繳交100元補印證書。 *持身心障礙者手冊,憑手冊報名本部終身學習課程,享有該課程當期學費之最低價優惠
*報名方式:現場繳費、ATM轉帳、電話訂購
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