教學內容
台灣轉型，品牌人才搶手，品牌從建立到管理，須要對的引導，觀念正確，才能有效創造品牌價值，贏得顧客心，從品牌元素、品牌知識由淺入深，到經營策略與品牌策略的雙B結合，品牌如何有效在4P中引導產品成功，品牌認同的建立有如何引導品牌形象的塑造，本課程有有清楚的觀念引導，有具體的實例印證，能讓你減少自行摸索的時間，輕鬆掌握品牌觀念與實務，成為炙手可熱的品牌行銷人才。
課程大綱：
一、 品牌知識面面觀
• 品牌知識點線面
• 知名度、偏好度與忠誠度
• 品牌聯想的脈絡
二、 經營策略與品牌策略
• 經營目標與品牌目標
• 核心競爭力與品牌驅動價值
• 品牌差異化與定位
三、 品牌管理與品牌系統
• 品牌族譜-品牌層級的價值
• 品牌延伸”可”與”不可”
• 品牌角色—誰來為你背書?
四、 品牌關鍵指標衡量
• 心佔率與市佔率
• 品牌溢價與價格自由度
• 品牌真的有忠誠度嗎?
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