class detail

第一單元、國際行銷概論
~ 瞭解全球化趨勢，瞭解全球化動力的經濟面、科技面、市場面和企業面，
~ 瞭解國際行銷發展階段及管理哲學
第二單元、國際經貿環境
~ 瞭解國際貿易基本理論，全球國家之經濟發展，世界經貿組織WTO，全球經濟制度，政治風險，國際文化環境
第三單元、國際行銷研究
~ 瞭解國際行銷研究範圍，國際行銷資料來源搜集，問卷翻譯及發放
~ 跨國行銷分析方法
第四單元、國家競爭優勢、國家企業策略與國際市場選擇
~ 瞭解波特五力分析、競爭策略和國家競爭優勢理論
~ 瞭解國際企業策略、國際市場評估、國際市場進入障礙與進入策略
~ 瞭解出口策略、海外製造策略、所有權策略
第五單元、國際產品決策
~ 瞭解產品基本概念、定位及國際定位
~ 瞭解新產品開發、國際品牌定位與決策、仿貿品因應對策
第六單元、國際訂價決策
~ 瞭解定價因素、定價策略
~ 瞭解相對貿易之定義與相對貿易，傾銷型態、企業內部轉移訂價方式
第七單元、國際通路決策
~ 瞭解國際通路結構、通路決策、國際通路中間商型態、平行輸入
~ 瞭解網路行銷通路、國際通路系統建立
第八單元、國際行銷溝通決策-人員銷售與促銷
~ 瞭解推與拉的策略、國際行銷人員組織與策略、跨國銷售與當地銷售
~ 瞭解跨國促銷活動與管理、國際行銷促銷策略與方式
第九單元、國際行銷溝通決策-廣告與公共關係
~ 瞭解推與拉的策略、國際行銷人員組織與策略、跨國銷售與當地銷售
~ 瞭解跨國促銷活動與管理、國際行銷促銷策略與方式
第十單元、國際行銷組織、控制與規劃
~ 瞭解國際廣告決策因素、國際行銷廣告預算編列、國際廣告媒體及代理商
國際行銷課程總複習及題庫分析
~ 第一至第十章節重點總複習
~ 題庫分析與解析