公關產業的逐漸衰退與諉縮，不僅代表從事公關行業者將面臨更高度提案競爭壓力，一般的企業公司相對要求行銷企劃部門必須具備自行籌辦公關企劃活動的新能力。
媒體策略與操作運用對公關企劃之成敗具高度攸關性，一般的行銷企劃者對媒體特性的觀念過於傳統，與媒體關係幾乎沒有經驗。如何以低預算採購的媒體或是公關手法帶進的媒體資源，都是你一定會面對的工作。

(教學內容)
關鍵理論篇
(1)公關的實務角色與定義
(2)公關企劃與市場行銷
(3)媒體的分類與生態
(4)洞悉媒體的特性
策略活用篇
(1)如何策劃公關企劃活動
(2)公關企劃活動的梗與爆點
(3)公關企劃活動訴求與廣告媒體
(4)公關企劃活動的目標設定
(5)傳統媒體與新興媒體
(6)重新看待媒體定義
(7)新強勢媒體-人與物的媒介
執行操作篇
(1)公關企劃的擬定
(2)媒體操作技巧
(3)新聞稿與新聞曝光秘法
(4)媒體關係操作
(5)如何與記者建立關係
(6)高預算的媒體操作與採購法
(7)低預算的媒體操作與採購法
(8)零預算的媒體操作
(9)媒體計劃表的企劃
個案移轉學習法
(1)公關活動企劃案例解析
(2)媒體操作案例