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課程大綱：
1.對大眾傳播管道的掌握
a.大眾傳播到底是萬能亦或無用
b.傳播守門人的腳色
c.意見領袖的發現
d.認識大眾傳播媒體與各式宣傳通路
e.根據媒體特性調整曝光形式
f.多媒體時代分眾傳播的特質與大眾傳播力量的稀釋
2.產品定位的重要性
a.充分掌握表演藝術活動的特質
b.掌握產品本身的優點及缺點
c.了解自身產品的競爭優勢及劣勢
d.對市場上同質性產品的評估與了解
e.從藝術家的主觀願望及現實客觀環境中做出產品定位，並進行宣 傳與行銷包裝。
3.觀眾在哪裡
a.根據產品定位鎖定顧客群
b.根據顧客特質確定宣傳管道與行銷方式
c.觀眾區隔的重要性
d.觀眾的培養
e.觀眾服務
4.通路的運用
a.通路霸權的時代意義
b.何謂通路及其重要性
c.表演藝術的通路形式
d.藉由公關或合作形式擴增通路
e.創造屬於自己的通路
5.活用各式行銷手法
a.內部資源的整合行銷
b.運用公關操作增加曝光，節省媒體成本
c.直效行銷的時代來臨(建立資料庫、會員制的重要性)
d.網路行銷潛力無窮
6.創意是行銷的靈魂
a.創意與行銷的關係
b創意的運用
c.實例說明