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根據本校對學員的訪談及問卷調查顯示，有許多的學員在謀職時，一直把行銷領域的工作職務當成求職首選。然而，所謂「行銷」，這個存在已久、時髦、卻又鮮少人知道其真正涵義的名詞，倒底在談些什麼？
其實，「行銷」不等同於「銷售」。有許多人誤以為，所謂的業務人員，就是從事行銷工作。當然有部分人員可以同時兼顧兩者不同工作領域，但是大部分的業務人員其實從事的是銷售工作。
所謂行銷，是一連串嚴謹的事前作業。當企業即將推出某新產品或是服務，企業總得先了解市場概況、消費者屬性等，進而發想出區隔、對焦、定位的策略，最終根據這些資訊，研擬出作戰策略，也就是大家所週知的"行銷組合"。
因此，行銷談的是：市場環境分析、資料收集、市場調查、市場區隔、對焦市場、定位、產品、價格、通路、推廣等。完整的市場分析有助於未來的各項行銷組合工具的應用，這些行銷工具的發生，在在都是為了之前所規劃的目標而來，於是乎，完整的行銷企劃儼然已形成。
在商業競爭的環境，已經不再是賣方的天下了。現在的消費者，消費意識高漲，滿足消費者是行銷領域中一大前提。而創造商品價值，賦予商品額外利益，都是必須透過行銷規劃來達成。
因此，本班針對市場敏感度的訓練，市場資訊的收集技巧，進而培訓企劃管理專長，以企劃案的製作與流程，學習企劃書的前置作業、企劃撰寫、資訊整合及企劃提案，訓練企劃管理人才，讓您在商場上能靈活運用，為您帶來收益。課程結束且通過考試後，更可取得亞太年會所頒發之國際證照。

課程大綱：
一、企劃管理
企劃概論；企劃流程；行銷市場模式；問題分析；解決方案。
二、企劃撰寫
行銷分析報告；行銷活動企劃；架構格式與撰寫技巧。
三、行銷分析
環境分析；競爭力分析；行銷組合；策略群組。
四、方案建議
合理性建構；可行性評估；內外部資源整合；方案模組化。
五、企劃作業
企劃進度、流程、控管、檢查設計；前置作業與後勤管理。
六、個案研討
行銷報告研究與建議；活動企劃研究與建議。