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A產品構思篇
1-公司需求-營收創造公式分解法
2-競爭需求-產品競爭力方塊模式法
3-顧客需求-顧客需求三層次
4-通路需求-用通路切割競爭戰場
5-產品創新發想
(1)產品四階段進化曲線
(2)消費者偏好變化曲線
(3)市場擴張曲線
B策略分析篇
1-產品組合模式-創新/代理
2-可行性評估-資源/條件
3-產品競爭定位分析-SWOT分析
4-目標市場區隔-STP分析法
5-市場調查分析
6-風險決策分析-
(1)認知風險-市場領導群與跟隨群
(2)時間風險-顧客多久會出手?
(3)存貨風險-賣不掉的吃掉2倍的毛利?
7-財務數字分析
(1)市場銷售預測
(2)成本分析
8-策略組合決策
(1)品牌策略
(2)消費者策略
(3)定價策略
(4)通路策略
(5)推廣策略
C產品廣告篇
1-精準的廣告訴求
2-廣告溝通點V.S顧客心理學
3-廣告SLOGAN的8種語法
4-廣告視覺設計
5-廣告工具-平面/DM/店宣設計
D企劃提案篇
1-新品「一頁企劃案」-企劃案的整體邏輯
2-產品企劃案格式
(1)把「一頁企劃案」豐富化
(2)動機目的/目標
(3)分析
(4)想法手段(7P)
(5)執行方案計劃-5W2H
(6)分工表
(7)費用預算表
(8)效益評估表
E企劃活動篇
1-新品通路行銷活動企劃
2-新品網路行銷活動企劃
3-新品異業合作活動企劃
4-新品公關EVENT活動企劃
F個案分析篇
1-這些企業新品開發為何成功與失敗?
2-12個產品企劃個案分析
01/「小」-愈小愈有新鮮感？
02/「時間」-快也能賣錢？
03/「危險藍海」-你不敢去，我去？
04/「切割顧客」-在Pizza上劃幾刀？
05/「全新與半新」-沒人要你全部都新？
06/「跟你配」-不當蘋果，當蘋果皮？
07/「從眼球下手」-顧客是視覺的動物？
08/「合法山寨」-硬是比你便宜30%？
09/「不餵飽你」-就是多一點點好就好？
10/「A+B創意」-搖一搖，就是新產品？
11/「你廣告我賺錢」-潮流明星產品錢潮來了？
12/「收集成套」-讓顧客買不停？
G成果發表
1-分組模擬實務產品企劃流程
2-分組報告產品企劃成果