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企劃書的撰寫是行銷工作必要的能力，一般行銷新手也習慣從學習企劃書的寫作當成入門的科目，如果只是單單買一本書來學習企劃書格式，在行銷實務工作上，其實距離相當遠，甚至反而會造成在行銷企劃工作的極大障礙卻不自知。
不瞭解行銷企劃書在行銷工作上真正的角色，直接盲目學習片片段段的寫作，這樣的行銷工作者，比比皆是，也間接造成行銷企劃功力及經驗累積停滯不前，就算工作多年的行銷老手，也屢屢被公司主管或外部提案公司退案，尚不知原因為何！本課程，讓您快速且輕鬆的學習企劃案寫作。
以行銷人實際工作的流程，從發想(創意)、工具選擇(行銷理論與實務操作)、談(公關人脈、合作談判)、提案(企劃案撰寫、簡報)，編撰而成，讓您成為企劃達人！

《課程大綱》
一、企劃書撰寫時，你一定無法克服的五大問題及障礙！
　1.企劃案不符合需要？出不了自己的手？
　2.企劃書沒有說服力？
　3.行銷理論與企劃書實務總是距離很遠？
　4.企劃案欠缺創意與執行可能？
　5.數據計算不準確？
二、企劃書高手私藏的六個寫作術！
　1.心理推測與溝通。決定寫作格式
　2.書面與口語的互補角色
　3.用書面創造第一道信任感
　4.預先埋下談判點
　5.永遠比看的人多想20%
　6.大處表現策略、小處表現專業
三、重新釐清企劃書的角色與目的！
　1.企劃書哪有統一格式？！
　2.讓企劃書替你說話及溝通！
　3.企劃書駕馭你了嗎？
　4.你是哪一種賭徒？
四、決定企劃書格式的四個條件因素？
　1.時間因素與成本因素!
　2.誰在看你的企劃書？
　3.你有多少時間說話？
　4.快速接受溝通資訊的模型！
五、高說服力的企劃書撰寫的六大秘法？
　1.企劃案問題分析及歸納法
　2.理論與實務關聯法
　3.心理揣摩法
　4.創意導入法
　5.數據、個案、時事論證法
　6.差異化檢視法
六、企劃書怎麼思考？
　1.從數據找問題與設定目標！
　2.如何將理論變成有利的工具？
　3.創意用在哪裡？
　4.SWOT分析法與賽局理論實務思考操作法！
　5.品牌理論與行銷策略組合5P實務思考操作法！
七、企劃案內容怎麼寫？
　1.複雜簡單化、簡單複雜化
　2. 「魚骨圖」、「咖啡奶精」、「變形蟲」寫作法
　3.最大的說服點在哪裡？
　4.目標效益怎麼計算與推測？成本如何估算？文宣計劃如何擬定？
　5.數據圖表工具的加分應用！
　6.Feedback機制如何建立？
　7.風險管理方案如何擬定？
八、企劃書怎麼簡報與談判？
　1.創造最有利的簡報與談判環境！
　2.簡報與談判實務技巧。
　3.設下三點、四區間的期望帶！
　4.自信與冷靜，決定一切。
九、企劃書撰寫個案實例分析與觀摩
十、企劃書寫作、簡報、談判情境模擬練習