課程介紹
日本某著名的零售業曾大舉來台展店，本身不但設有極為專業的顧問諮詢公司，開幕前也經過詳細市調，並進行精準的消費市場定位與商品規劃，然而終於承認業績不如預期，黯然閉店，引發市場一陣議論，此種狀況令人好奇，台灣市場的消費趨勢到底如何要掌握，從哪方面的趨向可以提供經營參考的，方可使我們立於創業的不敗之地。
教學內容
在一般人眼中，只要經過科學化的市場調查，店面設計的時尚漂亮，整體裝潢吸引消費者目光，營運制度請專家規劃，開業做生意一定沒問題，然而，台灣消費市場，充滿著許多資訊不對稱的狀況，這些隱藏的看不見陷阱，才是造成創業者最大殺傷力的主要因素；因此，有必要藉由豐富實務資訊的吸收，領略台灣消費市場的特殊性，掌握各個商圈的特殊狀況，擬定自己正確的事業發展方向。
一、如何站在第一線門市瞭解消費者，真正探尋消費脈動。
二、台灣消費者的層級劃分與消費決策思維。
三、誰才是真正的消費決策者?瞭解消費者買商品的動能及因素為何?
四、消費趨勢改變原因及如何創造消費者更多價值以促成交易。
五、商品規劃及執行的基本作法。
六、如何取得市場商品情報?並認識商品規劃目標與消費趨向的關聯性。
七、環境趨勢、地域位置與商品規劃策略。
八、商品生命週期與商品更新以及商品組合方式。