課程介紹
行銷人每天都在頭痛,面對大大小小的廣告,究竟要如何購買?才是最有效、最便宜、最划算??本課程完全針對針對台灣媒體的實務面環境,逐一分析各種媒體的特性,讓您輕鬆掌握媒體購買的關鍵絕技
教學內容
如果你曾經實際上購買過或銷售過媒體,你就會知道市場上有多少種商品以及它們如何計價。購買者在不平衡的供需原則上佔據了完全的優勢。
不用說,媒體面對經常跌價的每千人曝光次數成本已經黔驢技窮了,又對購買者胃口愈來愈大的各種以效益計價模式的要求不知所措。
這裡舉個例讓你稍微瞭解一下目前市場的情況(如果你真的不太清楚),曾經有過一件軼事,內容是有個媒體購買者希望以區域目標鎖定、人口分析目標鎖定、每個使用者資料取得成本的計價方式來購買。而他面對如此刁鑽的購買方式的回答是,"不僅僅是你想要搞我,而是你就是想要搞我,然後你真的要來搞我"。當時此話一出群眾譁然(其實台灣許多廣告人在抱怨被客戶凌虐時,也常用"我被客戶強暴了"這樣的表達方式),這些先別管它,重要的是這件事突顯出購買者的期待與銷售者無奈的表達。
課程大綱:
1.善用廣告行銷商機無限?
2.廣告行銷有幾種通路?
3.解構廣行銷戰略,輕鬆掌握媒體生態!
4.廣告公司慣用的行銷手法?
5.如何應用、選擇媒體行銷工具?
6.解讀廣告公司提案的訴求及慣用的表現手法!
7.如何操作媒體及購買媒體?
8.媒體購買公司對廣告公司有何影響?
9.如何和廣告公司及媒體取得三贏且互信原則?
10.案例分享/品牌行銷的重要性