課程介紹
本課程將提供完整的媒體企劃訓練，從前端的消費者分析、產業競爭分析以及媒體環境特性分析等研究過程，幫助你產出有效的媒體策略及創意表現；並且得以產出一份全方位而且是能有效執行的媒體企劃案。
教學內容
媒體花費在行銷預算的配置中經常佔有極大的比重，但是在現今複雜多元的媒體環境裡，如何選擇正確有效益的媒體，並且投入適當的預算，是許多行銷人應該俱備的專業知識。
課程講授過程將輔以許多案例示範參考，並透過分享及討論增強課程吸收效果，特別適合甫進入行銷傳播行業1~5年的人士進修。
【課程內容】
1. 產業分析與消費者研究 (12hrs)
◎ 產業研究與競爭分析
◎ 消費者媒體接觸分析
◎ 消費者購買習慣及決策分析
2. 媒體運用與策略規劃執行 (6hrs)
◎ 媒體特性分析及購買環境概況介紹
◎ 調研統計資料運用的基本介紹
◎ 媒體企劃與策略性思考
3. 媒體組合與整合傳播運用 (6hrs)
◎ 整合傳播企劃撰寫
◎ 全方位媒體創意與組合評估
◎ 預算分配規畫與效益評估