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LEVEL I. 品牌策略師內力養成篇　21HRS

一、精準的品牌策略概論 (3hrs) 蔡明宏
A.品牌知識面面觀
品牌知識點線面 | 知名度、偏好度與忠誠度 | 品牌聯想的脈絡
B.經營策略與品牌策略
經營目標與品牌目標 | 核心競爭力與品牌驅動價值 | 品牌差異化與定位
C.品牌管理與品牌系統
品牌族譜-品牌層級的價值 | 品牌延伸”可”與”不可”| 品牌角色—誰來為你背書?
D.品牌關鍵指標衡量
心佔率與市佔率 | 品牌溢價與價格自由度 | 品牌真的有忠誠度嗎?


二、品牌市場研究與分析 (3hrs) 張立培

三、品牌金主-消費者分析(6hrs) 張立培/劉美惠
A.誰是你的金主
定義消費者 | 消費者區隔
B.如何洞析消費者
問對問題才能洞析 | 用對方法才有解答 | 消費者研究
C.有效的品牌溝通
在對的時機溝通 : 決策的路徑 | 用對的管道傳播 : 媒體與接觸點 | 以對的方式說話 : 購物心理與廣告
D.消費者與品牌關係
理性與感性 | 成為愛的品牌 | 五感行銷
E.不景氣下的致勝之道
購物行為改變 | 媒體行為改變 | 不景氣下的品牌因應法則


四、奏效的品牌行銷策略 (3hrs) 蔡明宏
A.品牌行銷策略
品牌行銷策略的設定 | 從品牌價值與定位出發 | 品牌目標對象深度掃描
B.品牌與產品策略
產品概念與品牌概念 | 品牌命名原則 | 功能、情感與社交的品牌利益
C.品牌與價格策略
品牌定位與產品價格 | 是成本?還是價值? | 價格天花板與品牌溢價
D.品牌與通路策略
品牌直達車與接駁車 | 品牌授權與加盟 | 品牌前線保衛戰

五、創意品牌銷售心法(3hrs) 錢德行
A.創意品牌行銷觀念
B.行銷管理架購
C.效益行銷檢視
D.行銷創意案例分享: Netbook 小筆電上市案例 (破壞式創新+效益行銷+實際案例)

六、品牌認同與形象管理 (3hrs) 蔡明宏
A.品牌認同面面觀 | 品牌元素設計 | LOGO、字體與顏色的三面向 | 品牌代言人與吉祥物
B.品牌溝通工具聚焦 | 用廣告建立的品牌 | 用公關活動建立的品牌 | 用產品與人建立的品牌
C.品牌溝通訊息設計 | 打動人心的品牌標語 | 引人入勝的品牌故事 | 令人難忘的品牌視覺
D.品牌溝通工具的交響樂 | 左腦連右腦的品牌溝通 | 序曲、主題與待續的品牌溝通 | 品牌溝通效益評析

LEVEL II. 品牌策略師功力提昇篇 18HRS

1.品牌經理V.S.廣告 (3hrs)
2.品牌經理V.S.媒體 (3hrs)
3.品牌經理V.S.公關 (3hrs)
4.品牌經理V.S.活動 (3hrs)
5.Brief撰寫與提案技巧 (3hrs)
6.代理商資源整合 (3hrs)